Google広告でキーワードを除外する方法と手順

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部分一致で広範囲に広告を出稿して、キーワードを取りに行く。それで関連のないキーワードでクリックされてきていたら、除外設定する。

不要なキーワードは以下のようなもの。

・クリックされている割にコンバージョンに貢献していない
・検索語句がビジネスと一致しない
・インプレッションされていない

検索語句の確認方法

広告グループで「キーワード」を表示。「検索語句」タブをクリック。ダウンロードボタンを押してExcel.csvで確認するとスムーズ。

除外キーワードの設定方法

マッチタイプと除外する単位が注意するポイント。

・完全一致 or 部分一致 or フレーズ一致
・キャンペーン単位 or 広告グループ単位

マッチタイプの選定

※参考:除外キーワードについて|Google 広告 ヘルプ

複数語句の場合(例:「マッサージ 東京」)

完全一致

除外キーワード検索語句広告の除外
[マッサージ 東京]
(完全一致)
マッサージ 東京
マッサージ 東京 世田谷不可
東京 マッサージ不可

部分一致

除外キーワード検索語句 広告の除外
マッサージ
(部分一致)
マッサージ 東京
マッサージ 東京 世田谷
東京 マッサージ

フレーズ一致

除外キーワード検索語句広告の除外
マッサージ
(フレーズ一致)
マッサージ 東京
マッサージ 東京 世田谷
東京 マッサージ

複数語句の場合(例:「マッサージ」)

完全一致

除外キーワード検索語句 広告の除外
[マッサージ]
(完全一致)
マッサージ
マッサージ 東京 世田谷不可
東京 マッサージ不可

部分一致

除外キーワード検索語句広告の除外
マッサージ 東京
(部分一致)
マッサージ 東京
マッサージ 東京 世田谷不可
東京 マッサージ不可

フレーズ一致

除外キーワード検索語句広告の除外
マッサージ 東京
(フレーズ一致)
マッサージ 東京
マッサージ 東京 世田谷不可
東京 マッサージ不可


除外キーワードの「部分一致」は通常のキーワードの「絞り込み部分一致」と同義ということなのだそうです。

・・・


語順が変わる(あるいは間に別の語句が入る)とまったく意味が変わる言葉の場合にのみ、フレーズ一致での除外が有用なのではないか



その点についても併せてGoogleに問うてみたのですが「確かに日本語ではほとんどないですが、英語ならわりとありますけど?」ということだった

https://liskul.com/ad_nkexcludekw-3831

部分一致で除外した時に除外できない広告

指定したキーワードのすべてを含んで検索された場合に除外される。一つでも含んでいなかった場合は除外されない。

例:部分一致の除外対象キーワード「整体 東京」

検索語句広告の表示/非表示
整体 東京非表示
東京 整体非表示
整体 東京 安い非表示
整体 世田谷 予約表示

最後の行は「整体」のキーワードはあっても「東京」がないので、広告は除外されません。

フレーズ一致で除外した時に除外できない広告

指定したキーワードが同じ順番で検索された場合に除外される。他の語句が含まれていても除外される。

例:フレーズ一致の除外対象キーワード「整体 東京」

検索語句広告の表示/非表示
整体 東京非表示
東京 整体表示
整体 東京 安い非表示
整体 世田谷 予約表示
整体 世田谷 東京非表示

こうやって除外キーワードをしていくと結構ボリュームがあるので、キリがないなと思っていたところ、形態素解析を使って除外キーワードを指定する手法をこちらのブログで発見しました。

形態素解析とフレーズ一致で除外キーワードを指定する

「世田谷」を含むキーワードを除外する場合
「世田谷」を”フレーズ一致”で除外キーワードに指定する。

検索語句広告の表示/非表示
整体 世田谷 区非表示
整体 東京 都 世田谷 区非表示
整体 東京 都 表示
整体 渋谷 区表示

「世田谷」を含む検索語句は除外せず、それ以外の特定の検索語句を含むときに除外したい場合
単語区切りで”フレーズ一致”で「世田谷」以外の除外したいキーワードを指定する。

(例)表示されてしまった検索語句が「渋谷区」を除外したい場合は「渋谷 区」をフレーズ一致で指定する。

検索語句広告の表示/非表示
整体 世田谷 区表示
整体 東京 都 世田谷 区表示
整体 東京 都表示
整体 渋谷 区非表示

除外する単位の選定

キャンペーン単位だとキャンペーン全体でキーワードの出稿が除外され、広告グループ単位だと、広告グループ単位で除外される。

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